Wie Lokalisierung dabei hilft, den Spielverkauf um das 3-fache zu steigern
Viele Entwickler verbringen Monate und sogar Jahre mit der Entwicklung eines Spiels, veröffentlichen es aber nur in einer Sprache – üblicherweise auf Englisch. Im Ergebnis verliert das Projekt sofort einen großen Teil der potenziellen Zielgruppe.
Laut Newzoo und Statista bevorzugen mehr als 70 % der Spieler, in ihrer Muttersprache zu spielen, und in einigen Ländern (z. B. Japan und China) haben Projekte ohne Lokalisierung praktisch keine Chance auf Erfolg.
Eine korrekt durchgeführte Lokalisierung kann den Absatz eines Spiels um das Zwei- bis Dreifache steigern, manchmal sogar noch mehr. Schauen wir uns einmal an, warum das so ist und welche technischen Aspekte dabei zu berücksichtigen sind.
Lokalisierung ist mehr als nur die Übersetzung eines Textes
Viele glauben, dass es ausreicht, die Zeilen durch Google Translate laufen zu lassen – und fertig. Tatsächlich umfasst die Lokalisierung jedoch Folgendes:
- Übersetzung der Benutzeroberfläche und des Menüs – Schaltflächen, Hinweise, HUD.
- Dialoge und Story – Beibehaltung des Stils der Charaktere und der Atmosphäre.
- Spielbeschreibung und Marketing – Seiten auf Steam, im App Store und bei Google Play.
- Vertonung und Untertitel – richtige Verteilung der Dialoge, Timing, Synchronisation.
- Kulturelle Anpassung – Humor, Symbolik, visuelle Elemente.
Aus diesem Grund erfordert eine erfolgreiche Lokalisierung die Mitwirkung von Fachleuten und nicht nur automatischer Tools.
Technische Aspekte der Lokalisierung
Damit die Übersetzung nicht im Chaos endet, ist es wichtig, das Spiel im Voraus auf die Lokalisierung vorzubereiten:
a) Verwendung von Tabellen und Ressourcendateien
Alle Texte sollten aus dem Code in separate Dateien (CSV, JSON, XML oder eigene Formate der Engine) ausgelagert werden. Dies vereinfacht die Übermittlung des Textes an die Übersetzer und dessen spätere Aktualisierung.
b) Unterstützung verschiedener Alphabete und Kodierungen
Kyrillische Schrift, Hieroglyphen, arabische Schriftzeichen – all dies erfordert eine Überprüfung der Schriftarten und Kodierungen. Ohne Unicode (UTF-8) kann das Spiel einen Zeichensalat anzeigen.
c) Berücksichtigung der Textlänge
Der englische Ausdruck „Play“ lässt sich leicht ins Deutsche „Spielen“ oder ins Französische „Jouer“ übersetzen. Die Benutzeroberfläche muss flexibel sein: Vergrößern der Schaltflächen, Verschieben von Text.
d) Arbeit mit Ton und Untertiteln
Die Synchronisation von Sprache und Untertiteln erfordert eine separate Einstellung. Manchmal muss die Dauer der Szenen geändert werden, damit die Dialoge in verschiedenen Sprachen in die Zeitvorgaben passen.
e) Lokalisierungstests
Sogar perfekt übersetzte Texte können die Benutzeroberfläche „zerstören“. Deshalb ist nach der Übersetzung eine Lokalisierungs-QA erforderlich: Überprüfung im Spiel, Korrektur von abgeschnittenen Beschriftungen, Fehler bei Schriftarten und Formatierung.
Wie Lokalisierung den Umsatz steigert
• Erschließung neuer Märkte: China, Japan, Lateinamerika und die arabischen Länder bieten ein enormes Publikum.
• Anstieg der Rezensionen und Ratings: Spieler hinterlassen eher positive Bewertungen, wenn sie das Spiel verstehen.
• Längere Spielzeit: Verständliche Dialoge und eine intuitive Benutzeroberfläche fördern das Spielerlebnis.
• Steigerung der Konversionsrate: Eine Beschreibung im Shop in der Muttersprache erhöht die Anzahl der Käufe erheblich.
Laut GameDev.net verkaufen sich Spiele, die in 5 bis 7 Sprachen lokalisiert sind, im Durchschnitt 2,5 bis 3 Mal besser als Projekte, die nur auf Englisch verfügbar sind.
Fehler, die den Verkauf beeinträchtigen
- Keine Unterstützung für Schriftarten (insbesondere für asiatische Sprachen).
- Verwendung von maschineller Übersetzung ohne Überarbeitung.
- Ignorieren kultureller Besonderheiten (Humor, Symbolik, Slang).
- Nicht getestete Benutzeroberfläche (Text ragt über den Rahmen hinaus, Schaltflächen passen nicht hinein).
Wie man die Lokalisierung richtig angeht
- Das Spiel im Voraus für Mehrsprachigkeit vorbereiten (Ressourcen, Schriftarten, Benutzeroberfläche).
- Prioritäre Märkte festlegen (z. B. China, Korea, Brasilien).
- Die Übersetzung bei Fachleuten in Auftrag geben, die mit der Spielbranche vertraut sind.
- Es ist unbedingt erforderlich, Tests innerhalb des Spiels durchzuführen.
FAQ: Häufig gestellte Fragen zur Lokalisierung von Spielen
Ja. Ja. Englisch gilt zwar als internationale Sprache, aber in China, Japan, Korea und Lateinamerika bevorzugen die meisten Spieler Projekte in ihrer Muttersprache. Eine Übersetzung in mehrere wichtige Sprachen kann das Publikum erheblich vergrößern.
Das hängt vom Genre und der Plattform ab. Meistens lohnt es sich, auf Chinesisch, Japanisch, Koreanisch, Spanisch (Lateinamerika), Deutsch und Französisch zu lokalisieren.
Nur als Entwurf. Automatische Übersetzungen berücksichtigen oft nicht den Kontext, den Stil und die Spielterminologie. Das Ergebnis sind für die Spieler unverständliche Texte, was zu schlechteren Bewertungen und geringeren Verkaufszahlen führt.
• Alle Texte in separate Ressourcendateien (CSV, JSON, XML) auslagern.
• Unicode (UTF-8) verwenden, um alle Zeichen zu unterstützen.
• Eine flexible Benutzeroberfläche erstellen (automatische Breite der Schaltflächen, Zeilenumbruch).
• Schriftarten für verschiedene Alphabete überprüfen.
Im Durchschnitt zwischen 1 und 4 Wochen, abhängig vom Umfang des Textes und der Anzahl der Sprachen. Bei Vertonung und Testphase kann die Bearbeitungszeit länger sein.
Die Kosten hängen von der Wortanzahl, der Komplexität des Textes und der Anzahl der Sprachen ab. Beispielsweise kann die Lokalisierung eines Handyspiels in eine Sprache deutlich weniger kosten als die Übersetzung eines Rollenspiels mit Dialogen und Sprachausgabe.
Ja, das ist gängige Praxis. Oft beginnen Entwickler mit der Benutzeroberfläche und der Beschreibung im Store und fügen dann die Übersetzung der Dialoge und Handlungselemente hinzu.
Fazit
Lokalisierung ist ein leistungsstarkes Instrument, das den Absatz eines Spiels um ein Vielfaches steigern und Türen zu neuen Märkten öffnen kann.
Das Wichtigste ist, dass man es nicht als „Übersetzung eines Textes“ betrachtet, sondern als einen komplexen Prozess, der technische Vorbereitung, Anpassung und Tests umfasst.
Wenn Sie Zeit und Nerven sparen möchten, können Sie die Übersetzung des Spiels jederzeit bei Lokalisierungsspezialisten in Auftrag geben. Aber auch wenn Sie sich entscheiden, alles selbst zu machen, gehen Sie professionell vor – dann lässt das Ergebnis nicht lange auf sich warten.
